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墨迹天气预报不出自己的命运

作者: 大成 发布时间: 2019年09月29日 16:48:54

墨迹天气预报不出自己的命运

  墨迹天气每天为5.6亿用户预报阴晴雨雪,却始终预报不出自己的命运。

  从2016年开始,墨迹天气就开始为上市做准备,期间向证监会递交了招股书尝试登上创业板,然而在媒体的热捧和资本的簇拥下,墨迹最终却没能走出实质性的一步,以至于到现在都还在“板外”排队。

  在众多工具型App里面,墨迹天气因用户庞大、业绩突出而备受瞩目,可在移动互联网下半场,曾经的“流量鲜肉”也同样面临着成长的烦恼。

  目前来看,过于单一的收入来源、过于单一的盈利模式、以及过于单一的客户群体,都给这个看似丰富饱满App的成长性打下一个巨大的问号。

  墨迹科技在招股书中也承认了自身的短板,表示盈利模式过分依赖于广告。这种情况下,它开始从工具型App运营商向互联网综合服务提供商转型;与此同时,公司也开始了深耕2B业务。

  难点层出不穷,变道又岂是易事?尽管墨迹天气一直不断探索多元化的收入结构,但结果似乎并没有达到理想的预期。

  兴也广告,衰也广告

  每晚《新闻联播》结束后的2分钟,是央视最挣钱的黄金广告时间,因为接下来的节目就是大家更为关注的《天气预报》。

  

央视《天气预报》

央视《天气预报》

 

  从1980年开播以来,《天气预报》的收视率一直居高不下,可以说是品牌传播的最佳选择。而在垄断天气市场近30年后,随着墨迹天气等应用的问世,《天气预报》也被抢去了相当大的关注度。

  赶上智能手机的风口,墨迹天气得以迅速膨胀,短短几年就获得数亿用户,成为国内移动App领域的独角兽。最新数据显示,该软件已经积累了超过5.6亿的用户。

  根据墨迹的官方统计,在2017年,墨迹天气单个用户日均使用时长已经达到了2分36秒。借助这短暂的2分36秒,墨迹天气大做商业文章,把广告变现发挥到了极致。

  

墨迹天气预报不出自己的命运

 

  从盈利模式上看,墨迹天气就是一个通过工具属性吸引大批粉丝然后去卖广告的公司,这与央视《天气预报》的商业化似乎有着异曲同工之处。

  资料显示,墨迹科技在2014年至2017年1-9月分别实现营业收入4473.45万元、12670.44万元、21042.81万元、22330.49万元,净利润为192.90万元、2499.49万元、2053.89万元、4729.32万元,成绩可谓喜人。

  不过在靓丽业绩背后,墨迹天气的发展之路并没有一帆风顺,其中最明显的短板就是营收结构太单一。

  招股书透露,从2014年到2017年1-9月,墨迹科技的互联网广告收入占比逐年增高,从一开始的94.84%上升的后来的98.86%,也就是说,墨迹天气的利润来源几乎全是广告。

  作为一家纯粹的互联网产品,广告收入占比大无可厚非,但过高地依靠广告收入,反映的是商业逻辑本身存在的缺陷:如果App未来用户量流失、气象服务能力或广告信息服务能力下降,公司经营将面临灭顶之灾。

  有媒体曾用“一条腿走路”和“偏科生”来形容墨迹天气,可以说非常贴切。随着手机硬件厂商对墨迹天气App用户壁垒的逐步瓦解,用户总体基数见顶甚至出现下滑,墨迹天气广告收入的增长不得不令人担忧。

  “软”久了,就“硬”不起来

  “软件是立身之本,硬件是突破口”,这是墨迹天气创始人金犁在业务受阻之后找到的新方向。不过从近几年的发展来看,墨迹天气终究还是没有甩掉“偏科生”这顶帽子。

  从2014年开始,“一条腿走路”的墨迹天气进入智能硬件市场,研发并销售针对室内外温湿度、空气质量、气压等监测功能的智能家居设备“空气果”,试图以软硬件结合的方式,把业务由宏观天气扩展到微观的个人家居环境。

  

墨迹天气智能家居设备“空气果”

墨迹天气智能家居设备“空气果”

 

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